全片有三分之二在臺北市信義區取景拍攝的電影「愛」於昨（9）日晚間首映。臺北市長郝龍斌應邀至現場，與行政院新聞局長楊永明、新任文化局長劉維公，導演鈕承澤、片中主要演員舒淇、彭于晏、趙又廷、陳意涵、郭采潔等，一同施放愛的彩色氣球，預祝「愛」票房長紅。郝龍斌表示，電影是行銷城市最成功的方式，希望透過「愛」，把臺北市的景觀之美以及在臺北發生的美麗愛情故事，傳達給全世界的觀眾，並將信義區送上臺灣十大觀光小城的寶座。

郝龍斌表示，他上任之後設立的臺北市電影委員會，成功地協助許多劇組拍攝製作了多部優質電影，並大受觀眾好評。這些經驗讓他深刻體認到，透過電影不僅能夠讓世界瞭解臺灣的文化創意實力，也是最成功的城市行銷手法。
郝龍斌舉例，北市府協助拍攝，而且最後大賣的電影「艋舺」，就讓歷史悠久的萬華區活化起來，都市更新的政策也更順利地推行。郝龍斌強調，臺北市政府協助電影製作、電影取用臺北的故事或是取景臺北，是「魚幫水、水幫魚」的雙贏模式，最終會讓臺北市成為最大的獲利者。

電影「愛」為鈕承澤繼「艋舺」之後又一力作，為臺北市政府電影委員會2011年度的重要協拍影片，並已入圍2012柏林影展-電影大觀單元。
郝龍斌說，這是「愛」高品質的強力保證，他本人也對於「愛」有非常大的期待。他指出，臺北市的信義區和北投區雙雙入圍今年臺灣十大觀光小城，目前正處於決選階段，相信「愛」會循著「艋舺」帶動萬華區的模式，讓信義區的排名向前邁進，名列前茅，並強化臺北市為文創之都的品牌優勢。郝龍斌當場還轉頭對著一旁的鈕承澤說，「豆導，行銷臺北市，就靠你了！」，對「愛」寄予厚望。

為表達對「愛」的支持，郝龍斌特地送給鈕承澤及劇組一個充滿繽紛彩球的「大愛心」，象徵臺北市對電影工作者的關愛和支持，並預祝「愛」票房破億，臺北市也能跟著「愛」行銷到世界各地。