【記者 江文賓 / 玉女 報導】國立故宮博物院12月7日隆重舉辦年度壓軸大展「品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」開幕記者會，為呼應「品牌的故事」策展主題，今日開幕記者會別開生面舉辦「品牌跨域座談」，由故宮林正儀院長、策展人器物處余佩瑾處長、禮拜文房具/ADC Studio創意總監蔡孟仰先生、書幀設計師何佳興先生，分別就博物館管理、文物研究、選品店與裝幀設計等面向，共同激盪出透過藝術提升品牌價值的新火花。

交流席間故宮林正儀院長表示，從乾隆皇帝透過「藝術」形塑自己的品牌，傳達出藝術能為品牌、產業提升價值。故宮作為世界上典藏華夏文化精緻藝術的重要博物館，應加速與國際間的連結，讓故宮的國際品牌產生新意象。另一方面，故宮文物由全民共有共享，「在地公共化」是故宮品牌塑造的重要一環，期待國人對故宮能有不同的理解認知，成為推動新故宮運動的意義與價值。

本次「品牌的故事－乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展」以乾隆的文物收藏與包裝藝術作為展覽主軸，透過十八世紀器物、書畫及圖書文獻各類精美選件，呈現當時文物包裝與設計巧思，以及別具時代風格的特色新品，帶領觀眾從「風格人物選品店」概念認識乾隆皇帝。此次策展為故宮嘗試將展覽和品牌意象結合，期望呈現給觀眾文物背後的新故事，並從藝術品牌的不同視角認識乾隆皇帝，進一步由古知今，了解華夏的藝術品牌與現代人生活的關連。

記者會現場嘉賓雲集，由林正儀院長親自主持，2018年臺中世界花博吳漢中設計長、LINE呂苔君總監、蔚藍文化總編輯廖志墭先生、禮拜文房具/ADC Studio創意總監蔡孟仰先生、書幀設計師何佳興先生、臺灣各種吧張家佳品牌總監、台玻哈利歐玻璃股份有限公司林家凱副總經理等貴賓受邀蒞臨出席。

故宮策展單位表示，乾隆皇帝是十八世紀的風格人物，堪稱現代文青的始祖。此次特展透過「文物收藏」與「包裝藝術」，形塑別具時代風格的「乾隆品牌」。本展分為四個單元，第一單元「打開藏寶箱」展出乾隆皇帝的「百什件」，盒內珍品豐富多元，特別是不同類型文物匯聚一處，說明帝王收藏來自四面八方，時間跨度與區域廣度超乎想像。第二單元「最愛古董」，展示乾隆皇帝接觸古物、考證用途，探尋歷史軌跡的經過。第三單元「珍藏寶貝」，則藉由新製和再利用兩類匣盒的交互使用，完整地記錄了帝王管理清宮文物，從中應運而生的收納想法與陳設藝術。第四單元「乾隆品牌」，透過古董和新品的對比，傳達帝王品牌涵蓋「新」與「舊」兩項元素。而文物上所附印的「乾隆製造」，標記著他以古為範、意圖超越的想法，展現乾隆皇帝獨特的鑑賞品味及藝術風格。

「品牌的故事─乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術」展覽資訊

展期：106年12月8日至107年3月7日

陳列室：北部院區第一展覽區105、107

展覽網站：http://theme.npm.edu.tw/exh106/BrandName/ch/index.html